第四十五期:阳光下的桔色成人——性文化与成人用品市场的前世今生<七星视点>

中国性用品市场发展经历了许多波折。伴随着性用品市场的快速发展,在终端零售商和消费者都发生了许多的转变。

成人用品市场现状

桔色成人是国内一家以“阳光时尚”运营理念著称的成人用品连锁店,自2006年开设第一家实体店至今,已经在全国开设850家分店,遍布大江南北,并正以每月新增20多家的速度发展。

桔色成人为什么能够成功?我们首先从中国传统的性文化说起。“谈性色变”,性文化在 中国 文化里是禁区。自有书籍以来,禁书便应运而生,其中因涉“性”被禁的书不在少数,有的位列中国十大禁书。《金瓶梅》、《剪灯新话》、《国色天香》等明清小说遭禁,原因众多,比如秽语过多、格调低下、扭曲情欲、展示各种偷香窃玉手段等。在影视方面,谈性说爱的电影一直是审查重点。近些年来,不乏因涉“性”被广电总局或禁映、或删节的电影。比如《色戒》、《断背山》、《苹果》等等。自1978年"性解冻"至今,国人对性仍闪避。公开谈性不受待见,性博物馆月均访问量仅十几人;只有文艺冠名方敢大方,性文化节观众爆棚。好奇又害羞。这些都反映了中国人对性纠结的态度。

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中国 性用品 市场发展经历了许多波折。伴随着性用品市场的快速发展,在终端 零售商 消费者 都发生了许多的转变。近年来,成人用品商店如雨后春笋般出现,但这些传统的成人用品店都表现出各种不规范的经营。纵观这些成人用品店,主要存在以下几方面的经营方面的混乱。

乱象之一:口服产品过多,包装煽情,对人体隐患大。

乱象之二:无证产品来路不明。

乱象之三:一证多营真假难辩。很多成人用品店既经营性用品,又经营其他商品,比如零食、冷饮等等。营业执照上营业范围却是食品。有的则干脆没有营业执照。

而桔色成人恰恰克服了以上经营上的不规范。桔色的经营心得,核心在于“用规范的手法操作本不规范的行业”。

首先,桔色成人对加盟商的筛选十分严格,加盟商必须认同其经营理念。其中一个重要的理念是明令禁止出售口服产品,这样就彻底杜绝了成人用品中口服药物可能对人体造成的危害。

其次,是关于桔色成人的店面装修。桔色成人的店面装修,无论面积多大,一定要带大门头,写上桔色网的网址。穿着情趣内衣的模特摆在橱窗,从外面看,就像便利店一样灯火通明。这样就会给消费者强烈的安全感。

此外,成人用品行业的显著特色是:消费者认同的商品品牌很少,全球范围内,只有NMC、Polylion、CEN、Docjohnson等几个品牌。而成人用品多接触于人体的脆弱、隐私的部位,对其卫生性、安全性有极高的要求。桔色是众多一线知名品牌的中国区顶级代理,桔色拥有中国最健康的连锁体系,全球知名品牌大多已经与桔色达成紧密合作。

理念的转变

此外,桔色成人把“暧昧生意”做成“时尚生意”的经营理念也是很成功。

愉悦的性爱有助于身心健康,提高工作效率;和谐的性生活有利于情侣感情的稳定,有利于缓解情侣双方的压力。女性应当拥有和谐健康愉悦的性生活,主动去了解有关性爱的知识,看爱情动作片,与自己的伴侣探讨性爱的技术性问题。男人都喜欢“厅上淑女,床上淫娃”。“荡妇”是一个有吸引力的词,可能是因为它够女人,身体里有更多的女人。

古语有云“女人三十如狼,四十如虎”。这是一个只符合古时境况的观念。古代人刚结婚时女性会比较羞涩,等生育以后就放开了。其实事实是年轻人的性需求、体力、精力才是最佳的。笔者虽然属于外表时尚思想保守的人,但不支持禁欲主义,大好的青春时光就该用来释放体内荷尔蒙,总比上了年纪后力不从心要好太多。

对于性这种话题,“越开放,就越自然、越正常、越健康”,笔者游历欧洲各国对此深有感触。去荷兰阿姆斯特丹,此城以“性都”著称,有著名的红灯区,性博物馆。红灯区的建筑风格是两层或者三层的小楼,大大的落地窗,跟商场橱窗一样,里面会布置一张粉红气息的小床,各种芭比一样的美女穿着夜间可以发光的比基尼,在窗口走来走去,做着各种性感撩人的姿势,向游人示意,尤其是人群中的年轻帅哥示意。本人就没有如此待遇了,因为是个女人嘛。不过当我走过那条街道的时候,有年轻帅哥向我说中文“你好”,据说红灯区也有专门向女性提供服务的公司。当然变性人、以及为同性恋提供的各种伪娘也是有的。

除此以外还有一排排的、各种各样的琳琅满目的性用品店,店面是穿着情趣内衣的女模,或者是各种形状男性的生殖器模具,又或者是各种各样的避孕套,有一家店展示的避孕套居然有上百种,各种颜色各种型号。两两三三的顾客很自然的走进去买各种用品。除了各种各样的性用品以外,还有各种各样的性录影带。除了常规的情趣内衣啦、避孕套啦、情趣按摩棒啦、各种润滑油,还有满足顾客特殊喜好的,比如SM用具什么的。

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跟朋友谈起,我们一致认为荷兰的性犯罪率绝对很低,因为开放,所以破除了性的神秘感,性爱以一种健康、正常的方式呈现给人们,自然没有人再去犯罪。

去海滩的时候也一样,欧洲的海滩上有好多女女都半裸,根本没人去注意,因为很习惯、很正常。倒是我们某些在国内比较压抑的国人会专门去看哟。

所以一个社会愈是开放、对待性的态度就愈是健康,自然,正确。而一个阳光下的运营的成人用品店不仅提高了自身的销售业绩,也为社会风气的健康产生了有利影响。

(编辑:姚丽婷;责编:刘迎)

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